در این رویداد که تحت عنوان Show Time برگزار شد، اپل از سرویسهای جدید نرم افزاری خود در حوزه سرگرمی رونمایی کرد. تیم کوک با ارایهی آمار و ارقامی از موفقیت سرویسهای فعلی این شرکت در جذب کاربران خبر داد. اپل در ارایه سرویس های جدید، سیاست تازه ای را در پیش گرفته است تا بتواند بیشتر از گذشته به محتوای اختصاصی برای کاربران اکوسیستم اپل نزدیک شود. سرویس های تازه ی این شرکت مربوط به چند شاخه اصلی میشود. مهمترین اتفاق شب گذشته برای اپل، ورود به دنیای محتوای اختصاصی فیلم و رقابت با بزرگان بازار است. سرویس اپل تی وی پلاس با حضور افراد سرشناس در سالن همراه بود تا اپل، مهر تایید هالیوود را هم به همراه داشته باشد.